Saila Kuutti, Markkinointipäällikkö, Veikkaus Oy


Veikkaus olikin kaiken kaikkiaan erittäin tyytyväinen sekä kampanjan toteutukseen että sen saavuttamiin tuloksiin. ”Tavoitetusta yleisöstä lähes kolmannes edusti nuorempaa kohderyhmää, jota halusimme alun perinkin puhutella”, kommentoi Veikkauksen markkinointipäällikkö Saila Kuutti. Erityisen positiivisena huomiona hän nosti esiin artikkeleiden pitkät lukuajat, jotka kertovat sisältöjen olleen aidosti kiinnostavia ja lukijoiden pysähtyneen niiden pariin. Myös Alma Luovat Ratkaisut -yksikön toteuttama sisällöntuotanto keräsi kehuja: ”Erinomaisen idearikkaan kirjoittajan avulla lopputuloksena oli laadukasta ja mielenkiintoista sisältöä. Lisäksi saimme tästä kokonaisuudesta hyviä oppeja myös seuraavaa toteutusta varten”, Kuutti lisää.


Veikkaus kertoo liikevaihdokseen noin 13 miljardia euroa, kun lasketaan uudelleen pelatut voitot. Maksetuilla voitoilla vähennetty liikevaihto on noin kolme miljardia euroa.

Netin keskustelupalstoilla on ihmetelty, kuka tutunoloinen vanhempi naispuolinen henkilö esittää Veikkaus Oy:n mainoksessa Veikkauksen työntekijää, joka kyselee esimerkiksi Teemu Selänteeltä henkilöllisyystodistusta.

Veikkauksen markkinointipäällikkö Saila Kuutti

– Hallitusohjelmakirjauksen mukaan uuteen rahapelijärjestelmään siirrytään viimeistään vuoden 2026 alussa, joten valmistautumisaika on lyhyt. Kansainvälistyminen ja pelialan muutokseen valmistautuminen ovat tärkeä osa Veikkauksen kasvustrategiaa. Veikkauksen toimintaympäristön muuttuminen edellyttää myös johtoryhmältä uudistumista ja uudenlaista osaamista. Uskon, että saamme nimitysten myötä Veikkauksen johtoryhmään innostuneita ja osaavia ihmisiä, jotka osaltaan auttavat Veikkausta onnistumaan tulevaisuuden tavoitteissaan, Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski sanoo.

Veikkauksen viikonloppuna hyllyttämässä radiomainoksessa pelaajat kysyivät terapeutilta, onko ok haluta jännitystä ja voittoja, ja Terttu Obersekki -niminen terapeutti vastasi, että on, ja kehotti ”totouttamaan” halua. Kyseessä oli Totoa eli ravikilpailuvedonlyöntiä markkinoiva radiomainos.

Jarkko Nordlund vahvistaa Veikkauksen johtoryhmää laajalla kansainvälisellä ja kotimaisella osaamisellaan muutosjohtamisesta, kuluttajaliiketoiminnasta, markkinointiviestinnästä ja mediasta. Nordlund on työskennellyt aiemmin mm. MTV Oy:n sekä Universal Musicin Suomen ja Baltian toimintojen toimitusjohtajana. Nordlund tulee suunnittelemaan ja valmistelemaan Veikkauksen liiketoiminnan tulevaisuutta mahdolliseen lisenssijärjestelmään liittyen yhdessä Veikkauksen liiketoimintajohtajan, COO Nora Vähävirran kanssa.

Veikkauksen johtoryhmästä pois jäävä Fennica Gaming Oy:n toimitusjohtaja Timo Kiiskinen keskittyy nyt täysin tytäryhtiön voimakkaasti kasvavan B2B-liiketoiminnan jatkokehitykseen ja laajentamiseen raportoiden kansainvälisen liiketoiminnan johtajalle Jonas Reuterille.


Meillä on monipuoliset ja laajat työsuhde-edut

Hankkeen tehtävänä oli näiden tavoitteiden mukaisesti valmistella mietintö arpajaislain ja tarvittavan muun lainsäädännön kehittämiseksi seuraavien asiakokonaisuuksien osalta: 1) pakollisen tunnistautuneen pelaamisen laajentaminen hajasijoitetusta raha-automaattipelaamisesta muuhun rahapelaamiseen muun ohella pelaajan itselleen asettaman pelikiellon mahdollistamiseksi, 2) raha-automaattien sijoittelua ja rahapelien myyntipisteiden sijoittumista koskeva sääntely, 3) rahapelien markkinointia ja arpajaislain vastaista markkinointia koskeva sääntely, 4) peli- ja pelaajadatan kerääminen ja hyödyntäminen rahapelihaittojen seurannassa, ehkäisyssä ja tutkimuksessa sekä Veikkaus Oy:n vastuullisen asiakkuuden mallin mahdollistamiseksi, 5) pelikasinon määräaikaisen pelikiellon laajentaminen toistaiseksi voimassa olevaksi, 6) maksuliikenteelle asetettavien estojen käyttöönottamisen selvittäminen yksinoikeusjärjestelmän ulkopuolelle suuntautuvan pelaamisen rajoittamiseksi,7) Veikkaus Oy:n liiketoiminnan mahdollinen kehittäminen yritysten väliseen liiketoimintaan, 8) peliserverin sijaintiin liittyvät kysymykset, 9) kansainvälisten yhteispoolipelien edellyttämät muutokset totopelaamisessa ja 10) vedonlyöntipelien uudistukseen liittyvät muutostarpeet.

Veikkauksessa markkinointiviestintä on monipuolinen kokonaisuus

Hallitus on vuoden 2021 talousarvioesitystä koskevissa neuvotteluissaan 14.-15.9.2020 käsitellyt myös arpajaislain uudistamista koskevaa hanketta. Neuvotteluista tehtyjen pöytäkirjamerkintöjen mukaan hallitusohjelman mukaisesti, kanavointikykyisen yksinoikeusjärjestelmän varmistamiseksi, viedään viipymättä eteenpäin arpajaislain uudistamista koskeva hanke. Tavoitteena on saada esitys eduskuntaan kesäkuuhun 2021 mennessä. Lakiin tullaan sisällyttämään rahansiirtojen estot. Maksuliikenne-estojen toteutuessa Ahvenanmaahan liittyvä kysymys ratkaistaan hallitusneuvotteluissa sovitun mukaisesti. EU-oikeudellisten reunaehtojen salliessa ja arpajaislain voimaan tultua viedään viipymättä eteenpäin myös Veikkauksen kansainvälisten liiketoimintamahdollisuuksien (BtoB) mahdollistamiseen liittyvät toimet. Veikkaus voi aloittaa asiaan liittyvän teknisen valmistautumisen. Uudistusten nopean etenemisen varmistamiseksi sekä muiden rahapelipoliittisten kysymysten seurannan varmistamiseksimuodostetaan asian kannalta keskeisistä ministereistä ryhmä, jolle raportoidaan kokonaisuuden etenemisestä. Edustettuina ovat SM:n lisäksi VNK:n omistajaohjaus, OM, VM, OKM, STM ja MMM. Arpajaislakiin tullaan sisällyttämään vastuullisuustoimet pelaajadatan käytöstä mm. tutkimuksessa, vastuullisen asiakkuuden mallin ja pelihaittojen torjunnan hyödyntämisessä sekä pakollisen tunnistautumisen käyttöönotto kaikessa rahapelaamisessa Veikkauksen esittelemien suunnitelmien mukaisesti. Vahvistetaan STM:n vastuulla olevaa pelihaittojen torjuntaa erillisellä ohjelmalla. Tuetaan Veikkauksen esityksiä ja toimenpiteitä pakollisen tunnistautumisen nopeuttamiseksi ja laajentamiseksi sekä peliautomaattien vähentämiseksi. Arpajaislain uudistamista koskevan hankkeen yhteydessä selvitetään mahdollisuus lisätä kanavointitehtävä lainsäädäntöön yksinoikeusjärjestelmän perusteita muuttamatta ja EU-oikeudelliset reunaehdot huomioiden ().

Veikkauksen markkinointiviestinnän vastuullisuusperiaatteet

“Anu tekee työnsä aina energisesti ja ihailtavan positiivisella asenteella. Anu on vahva filmituotannon ammattilainen: tuntee alan asiantuntijat, tuotantoihin vaadittavat alihankkijat, alan haasteet ja miten ne ratkaistaan. Hän pystyy erinomaisesti koordinoimaan erilaiset tuotannot ja omalta osaltaan edesauttamaan tuotantoja niin, että niissä päästään asiakkaan toivottuun tulokseen.”
Satu Nikula, markkinointipäällikkö, Veikkaus

Veikkaus joutui markkinointikieltoon: 2,9 miljoonan uhkasakko

Tarkoituksena oli saada tapahtumien osalta kokonaisvaltainen palvelu yhdeltä Toimittajalta ja edistää kumppanuutta niin, että Toimittaja on mukana yhdessä Veikkauksen muiden yhteistyökumppanien ja sisäisten toimintojen kanssa tekemässä Veikkauksen markkinointiviestinnän vastuullisuusperiaatteiden, brändin, arvojen sekä eri liiketoimintaryhmien tavoitteiden mukaisia tapahtumakokonaisuuksia tuleville vuosille.

Development Manager, Customer & Loyalty

Kilpailutuksen voittanutta Palveluntuottajaa edellytetään kehittämään Veikkauksen kunnossapitopalveluita tehokkaammaksi ja vaikuttavammaksi sekä tarjoamaan uutta teknologiaa ja toimintamalleja proaktiivisesti, aktiivisessa yhteistyössä Veikkauksen kanssa.