Kasinoiden mainostaminen – mikä on laitonta ja mikä ei?


ovat olleet tapetilla useita vuosia Suomessa, kun ulkomaiset kasinot ja Veikkaus ovat käyneet valtataistelua. Suomessa laki on kotimaisen rahapeliyhtiön puolella, kun ainoastaan Veikkaus saa tarjota ja mainostaa rahapelejä suomalaisille. Tästä johtuen monella menee puurot ja vellit sekaisin nettikasinoiden mainostamisen suhteen.


Mikä on kasinoiden laitonta mainostamista ja mikä ei? Saako esimerkiksi live-striimaaja pyöritellä slotteja suomeksi? Tai saako urheilukanavalla näkyä vedonlyöntiyhtiön mainoksia? Muun muassa tällaisiin kysymyksiin saat vastauksen tästä uutisartikkelista.

Suomessa on määritellyt Veikkaus Oy:lle yksinoikeuden mainostaa kasino- ja rahapelejä. Samaan kategoriaan menee siis kaikki oikealla rahalla pelattavat uhkapelit, kuten esimerkiksi , , nettipelit sekä .

Mitä Suomen laki sanoo kasinopelien mainostamisesta

Suomessa rahapelimonopolia pyörittää Veikkaus Oy. Veikkauksen monopoliasema tarkoittaa, että ulkomaiset vedonvälittäjät eivät saa mainostaa tuotteitaan Suomen sisällä, vaan tähän on oikeutettu ainoastaan Veikkaus. . Veikkaus on toimeenpannut rahapelejä Suomessa jo yli 70 vuotta. Fintoto Oy:n, Ray:n ja Veikkaus Oy:n rahapelitoiminnat yhdistettiin saman katon alle vuoden 2017 alusta. Monopoliasema ei kuitenkaan tarkoita sitä, että Suomesta käsin ei olisi laillista pelata ulkomaisille sivustoille, vaikka tällaista mielikuvaa Veikkaus ja sen edunvalvojat usein pyrkivätkin ylläpitämään. Tästä aiheesta löydät sivuiltamme aiemmin kirjoitetun artikkelin –.

Suomessa nettikasinopelit, niiden toiminta sekä erilaiset mainostamisen tavat ovat tarkoin säänneltyjä. Vedonlyöntiyhtiö Veikkauksella on muihin kasinoihin verrattuna Suomessa selkeä monopoliasema. Tästä juontaa vahvasti juurensa, miksi kaikki muut nettikasinot, jotka tarjoavat pelejään Suomeen pitävät toimistojaan ulkomailla, kuten esimerkiksi Maltalla ja Virossa.

Niin ikään urheiluseurat ja liigat voivat tehdä yhteistyötä rahapelisivustojen kanssa, jolloin heidän logonsa näkyy seuran vaatteissa tai stadionin mainoksissa, ja tällä tavoin myös Suomen televisioissa. Lisäksi ulkomaalaiset televisiokanavat, kuten MTV, esittävät usein ulkomaalaisten rahapelisivustojen mainoksia, joihin aktiiviset seuraajat eivät voi olla törmäämättä.
Monesti myös internetin mainosohjelmat kohdistavat helposti nettikasinoiden mainoksia käyttäjälle, jos hän vierailee niillä usein. Suomalainen Veikkaus taas mainostaa omia kasinoitaan ja rahapelejään televisiossa ja katukuvassa.

Rahapelien mainostaminen Suomessa on kiellettyä kaikilta muilta toimijoilta paitsi Veikkaukselta, joka on vain Suomessa toimiva valtion luoma monopoli. Veikkauksen tarkoituksena on tarjota rahapelejä nimenomaan suomalaisille, sanojensa mukaan turvallisesti ja luotettavasti, ja se on sitoutunut vastuulliseen toimintaan ja pyrkii minimoimaan pelien haitat kuten peliriippuvuuden. Markkinoinnissaan Veikkaus, entinen myös noudattaa säntillisesti mainontaa säätelevän hallituksen sääntöjä ja säädöksiä. Markkinointi ei esimerkiksi saa sääntöjen mukaan edistää sellaista pelaamista, jolla on potentiaalia negatiivisesti vaikuttaa pelaajan sosiaaliseen elämään tai terveydentilaan. Käytännössä markkinointi siis pitäisi järjestää niin, että siinä on huomioitu asiakkaan peliriippuvuuden mahdollisuus.


Influensseri tai bloggaaja voi kohta saada jättisakot rahapelien ..

Kun muuhun mainontaan tartutaan hanakammin, saa Veikkaus uuden arpajaislain myötä puolestaan mainostaa entistä vapaammin. Mainostamisen tulisi kuitenkin suuntautua vähemmän haitallisiin pelityyppeihin, kuten vedonlyönti- ja toto-pelien markkinointiin. Myös niiden markkinointi tulee jatkossa olemaan maltillista, mutta se on kuitenkin suuri muutos ottaen huomioon, että nykyään nekin ovat täyskiellossa. Sellaisia pelejä, joilla on suurempi riski aiheuttaa riippuvuutta, kuten kolikko- ja live casino -pelejä ei jatkossakaan saisi mainostaa ollenkaan.

Kuinka kasinoiden markkinointi muuttuu jos ala vapautuu?

, jonka oikea nimi on Jouko Kärkkäinen, on suomalainen somevaikuttaja, joka on tullut tunnetuksi YouTube-kanavastaan ja elämäntyylisestään. Hän nousi julkisuuteen pitämällä pitkiä juomaputkia, joita hän striimasi suorana lähetyksenä. Vuonna 2024 Poliisihallitus määräsi Kärkkäisen lopettamaan laittoman rahapelien mainostamisen hänen verkkosivuillaan ja sosiaalisen median kanavissaan. Tätä määräystä tehostettiin 30 000 euron suuruisella uhkasakolla, koska Suomessa ainoastaan Veikkaus Oy:llä on lupa markkinoida rahapelejä.

Kaksi somevaikuttajaa yritti houkutella kansalaisia rahapeleihin

Tällöin nettikasinopelejä verotettaisiin kovemmalla kädellä, kun taas kiinteällä kertoimella varustettu vedonlyönti nauttisi hieman kevyemmästä verotuksesta, mikä puolestaan tekisi vedonlyöntipooleista ja hevosurheilusta kaikkein kevyimmin verotettavan.Mitä markkinointiin tulee, Vähänen arvioi, että ulkomaalaisilla toimijoilla tulee olemaan mahdollisuus markkinoida yrityksensä ja tuotteidensa brändiä, ja että kasinopelien mainostaminen esimerkiksi radiossa, televisiossa ja muilla suoratoistokanavilla tulisi olemaan mahdollista rajoitetun ajan.

Laiton toimeenpano ja markkinointi

Suomessa rahapelien mainonta on tiukasti säädeltyä. Lainsäädännön mukaan ainoastaan Veikkaus saa markkinoida rahapelejä maan sisällä. Arpajaislaki ja kuluttajansuojalaki asettavat raamit sille, miten rahapelejä saa mainostaa. Mainonnan tulisi olla vastuullista: se ei saa esimerkiksi kannustaa kohtuuttomaan pelaamiseen tai suunnata alaikäisille.

Uusi Arpajaislaki Tuo Maksublokit Vedonlyöntiin Vuonna 2023

Google sallii alla mainittujen rahapeleihin liittyvien tuotteiden mainostamisen, mikäli mainostajalla on toimilupa, joka on kaikkien Itävallassa sovellettavien säädösten mukainen. Jos kyseessä on urheiluvedonlyönti, mainostajan on myös ilmoitettava voimassa oleva urheiluvedonlyönnin lupanumero. Tämän luvan on oltava Itävallan jonkin osavaltion hallinnon myöntämä ja kaikkien Itävallassa sovellettavien säädösten mukainen.

Nettikasinoiden mainostaminen somessa – sallittua vai ei?

Ei, Suomessa nettikasinoiden tarjoaminen ilman toimilupaa on kiellettyä. Ainoastaan Veikkaus Oy:llä on oikeus tarjota rahapelejä Suomessa. Ulkomaiset nettikasinot voivat tarjota palveluitaan suomalaisille pelaajille, jos niillä on voimassa oleva kansainvälinen lisenssi, mutta ne eivät saa markkinoida tai mainostaa palveluitaan Suomessa. Suomen lainsäädäntö pyrkii tällä tavoin suojelemaan kotimaisen rahapelijärjestelmän monopolia ja estämään pelihaittojen leviämistä.